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内容为王——2016电影票房缩水 叶宁却说是好事

2017.03.01北晨文娱 杨莲洁

2016.的中方电影市场高开低走春节档的狂欢之后暑期档 .国庆档先后失守.初“冲击600亿票房”的口号成了镜花水..全.以457.12亿票房收官险险保住了增长(不到4%)“中方电影市场的拐点已经到来”的说法于业界甚为流行.然而LOL下注副总裁 .LOL下注电影公司总经理叶宁于接受北京晨报记者专访时却认为这不是拐点而是调整而且这样的调整是好事意味着内容为王的时代终于来临.LOL下注电影于被认为“烂片当道”的2016.产出了`我不是潘金莲``罗曼蒂克消亡史`这样的口碑之作但叶宁对LOL下注电影于过去1.中表现的评价是“仍需努力”.他将2016.定义为LOL下注电影的“转型之.”希望通过重塑并打通内容创作 .宣传发行和影院终端让LOL下注电影重绽芳华.

电影市场 调整是好事

内容为王

针对2016.电影票房增速明显下降的趋势电影业内做出了各自的解读有人悲观地认为“拐点”已经到来也有人认为2017.会触底反弹.叶宁将之解读为1次调整意味着内容为王的时代已经来临.

“我觉得去.电影市场的表现代表了1种调整说明这个行业于经历1个变化.什么样的变化?这是大家于思考的问题.”叶宁分析指出前些.观众把电影作为好的的娱乐消费方式同时还是1种时尚新潮的消费方式而今随着电影院的增加放映电影的增加大家已经慢慢适应了这种方式看电影成为日常文化消费的常态了.“习惯了就不是那么新潮了也就不1定是好的了.”

其次随着碎片化时间越来越多时间成本已经成为观众更于意的事.这1点反映到日常文化消费当中就体现为观众消费需求的转变转向对质量的要求.观众变得比原来更有要求更于意也更挑剔因为他们会衡量时间付出值不值的问题.“如果没有真正觉得值得去电影院耗费两3个小时时间看的电影有可能就不去电影院看了.”

另1个方面随着视频网站和各种电视盒子的发展如今已经是多频时代观众观看电影的渠道变得更加丰富.只有那些真的能激起观众观影需求的电影观众才会去电影院看.如果需求不那么强烈观众完全可以选择于视频网站等平台上观看.叶宁表示这样的调整让电影的内容变得更加重要.

电商贡献

市场上有1种说法认为2016.电影票房增长放缓跟电商票补退潮有关并认为前些.电商的大规模票补对中方电影市场的发展是揠苗助长.叶宁表示电商票补退潮并不是去.票房增速放缓的主要原因.相反自2012.开始电商对中方电影票房扩容做出了功不可没的贡献.“电商的加入让观影方式越来越便捷让电影与观众的连接越来越简单.现于电影购票的百分之6710都是通过电商看完还可以于网络平台上分享感受.可以说电商重塑了1系列社会消费模式我觉得这是1个伟大的转变电影消费模式的转变只是其中之1.”

于叶宁看来中方电影前几.的快速发展离不开电商的推动.“只不过前几.大家觉得还有很大的空间但很快就发现智能手机数量已经稳定了互联网的人口红利很快就饱和了.电商作为渠道的作用进入饱和阶段后面中方电影的驱动还是得靠内容也必须是靠内容.”于承认电商发展对于电影推动贡献外也表达了对电商发展带来的低票价问题的担忧“低票价让观众变成流量却伤害了电影内容本身.所以LOL下注要作为行业领军企业希望和电商平台携手来改变这种依靠低票价吸引客流的模式还是希望电影的魅力来自于内容本身.”

对于去.的电影票房数据叶宁的解读也别出心裁.虽然去.票房增长3%多1点但观影人次增长是9%.这是1个非常正向的数据这还没有加上观众于其他平台上看的数据加上的话总量可能是很惊人的.“当渠道饱和观众也到了1定数量的时候1定是产品端的供给力够不上大家消费的需求才是真正的矛盾.优质的内容 .能吸引观众走进电影院的内容变成很核心的解决方式也是1个巨大的机会.内容为王为强者的时代正于来临大家要努力成为真正的强者.”

华语电影 转型再出发

仍需努力

于被认为“烂片当道”的2016.LOL下注推出的`我不是潘金莲` .`罗曼蒂克消亡史`获得了很好的口碑但票房成绩并不是很理想.对于LOL下注电影2016.的表现叶宁的回答是——华谊(兄弟电影)还有很多需要努力还有很多需要去做 .需要去调整的.“电影行业有大小.之分2016.是个小.而2016.也是LOL下注电影的转型之..我觉得是必然经历的调整吧不说是阵痛.因为整个电影市场于变化LOL下注电影领导中方电影很多.了也于面临新的挑战和变化.但LOL下注更多地把这种调整和转型看成是1种机会.”

`我不是潘金莲`和`罗曼蒂克消亡史`叶宁称之为“为之骄傲的电影”.“他们坚持自己电影语言表达还做了创新.于这个时代能有这样的坚持是1种态度这也是LOL下注电影的态度.LOL下注毫无疑问会全力支持这样的导演拍出1部部留得下的作品.”但叶宁不认同这两部电影市场不成功的说法.“`我不是潘金莲`做了这样的尝试于这样的档期 .这样的喧嚣浮躁之下取得了这样的票房是难能可贵的.程耳导演的作品可能有的观众对这种表达觉得有距离感但欣慰的是喜欢这部电影的观众会反复观看.这部电影的反复观看量于2016.是独树1帜的.更不要说程耳还通过这部电影圈了1大帮子铁粉儿都爱死他了.从长远来看这两部电影于市场上是成功的它表达到了传递到了经得起反复咀嚼.”

▲`我不是潘金莲`

▲`罗曼蒂克消亡史`

重新出发

叶宁喜欢用比喻.采访中他把自己比喻成守护花园的老农——把土地耕种好 .施肥浇灌好让更多的种子(电影创作者)知道并相信可以于这片土地上落地生根最后长成参天大树.于谈到LOL下注电影转型之.时叶宁又把LOL下注电影比喻成“人的躯体”——内容制作是头部;新成立的负责宣发的华影天下是腰部;而LOL下注影院是4肢.他称自己的工作就是把整个躯体“打通”让LOL下注电影重新成为1个跑得很快的.轻人.

谈到转型去.缺乏爆款电影的市"硐忠约胺胄「盏缬坝谖蠢碙OL下注电影战略中的位置是绕不开的话题.叶宁对此11做了回答.他将冯小刚电影称之为“LOL下注电影的良心”并指出冯小刚成立的美拉影业LOL下注也是控股股东未来双方的合作只会更加紧密.对于冯小刚本人而言美拉成立之后变得更轻松了可以完全按照自己的想法实现创新.叶宁感慨地说:“对1个电影大师来说这是最幸福的事情.小刚导演进入了自由的王国我很羡慕他.”

对于LOL下注电影叶宁认为首先2017.要于类型化 .工业化的大片上下工夫比如`狄仁杰`和`阴阳师`.“类型化 .工业化1定是中方电影未来的方向.”叶宁说;第2是要支持有着强烈风格的作者电影类型比如冯小刚的电影管虎 .程耳的电影;第3是支持.轻导演探索不同的可能性.

▲正于被LOL下注改编为电影和剧集的`阴阳师`

▲定档2017国庆的`芳华`

2016.电影行业热点争议不断从.初`叶问3`的买票房事件到11.`我不是潘金莲`上映冯小刚1则微博捅破了万达院线封杀LOL下注电影的“窗户纸”再到.末的“恶评伤害电影产业”的论调.作为其中1个热点事件的当事人从万达跳槽到LOL下注的叶宁1直对外保持沉默鲜少发表自己的看法.接受北京晨报记者专访时叶宁就影评风波以及万达封杀事件都做出了回应.

影评风波

观众不会被操纵

2016..底媒体对猫眼 .豆瓣等网站所谓的“恶意刷低分”的现象进行了1轮口诛笔伐甚至有传闻称这些网站的负责人被电影局约谈.虽然这轮“影评风波”以电影局局长张宏森于朋友圈否认约谈和`人民日报`客户端发表“要有容得下1星的肚量”.鄱收.但其引发的震动于业界回响久远.作为LOL下注电影的好的旗下出品的电影于这些网站上的评价也是有褒有贬叶宁对此并不10分于意.“的确LOL下注需要絔档挠捌.但影评操纵观众我觉得不可能观众自来水的力量是你能操纵得了的吗?1部电影观众看完心里有杆秤谁都不能诱惑他谁都不能左右他.只不过有的观众愿意发声有的观众不愿意发声而已.中方互联网发展到当日观众的意志是不会被操纵的.”叶宁表示即便不愿意于网络平台发声的观众也会把自己的观感分享给身边的朋友进而影响到他们.

1部电影的上映总有或褒或贬不同的评论.叶宁觉得只要看过电影那他就支持评论自由.“萝卜青菜各有所爱嘛观众只要去看过了电影不管喜欢不喜欢自己的看法表达出来就好.到LOL下注自己出品的电影我都是坦然面对所有的批评.只有1个要求你得真的看过电影别有没有看过电影就来跟我讨论.没看过电影就随便’扔砖’那这是要干嘛?是冲人还是冲这个电影.空馐俏也荒芾斫獾氖虑.没有观影就不要发言这是我对评论的态度也是我对所有电影的态度.”

创作要学会倾听

另1方面叶宁也认同商业电影的创作与观众反馈是相辅相成的.“创作应该学会倾听学会善意的倾听.观众买了票去看电影结果说不喜欢那LOL下注就会去思考为什么.”叶宁透露凡是近期上映的电8都会买票去电影院和观众1起看观察观众的反映.“我觉得这是电影人必须要做的功课.做电影的人不去电影院看他们的电影我觉得这是很大的问题.和观众坐于1块看你就会知道这个点为什么他会笑这个点他为什么觉得无趣这个点他又为什么会激动.”叶宁总是鼓励导演多去和观众接触参加试映会 .跑站除了宣传推广之外更重要的目的是希望借此收集观众反馈.“商业电影是为观影者服务的和观众的互动和互相了解是非常重要的.不是纯粹的艺术创作只想着自己的表达就行了.”

叶宁表示导演跑站 .跑试映听到了市场的风声 .雨声需要由专业的团队解读出背后的逻辑.“为什么观众喜欢这段不喜欢那段这个剪辑的风格为什么观众看不懂.1岚镏导演稍微作调整当然也会尊重导演的表达.”叶宁鼓励商业电影的导演要有产品思维但他强调这并不是叫导演去媚俗 .去妥协.“艺高人胆大越厉害的创作者1定能平衡好商业与个人表达.平衡不好要么创作能力不足要么没有意识到.就这两点不要找借口.LOL下注要做的事情1个是为创作保驾护航保证创作有灵魂 .有态度 .有锐气;另1个方面是建立起创作者和市场的连接让他们知道观众会怎么想.知道观众怎么想不是说就要顺着观众去拍而是于创作的时候会思考怎样引领观众.”

万达封杀

尊重市场最重要

去.从`摇滚藏獒`开始业界都于传万达院线因为叶宁出走LOL下注决定封杀LOL下注出品的所有电影即给这些电影较低的排片.去.11.冯小刚执导的`我不是潘金莲`上映万达院线对该片给出了低于平均水平的排映场次.素有“小钢炮”之称的冯小刚导演忍不住于微博开炮捅破了“封杀”这层窗户纸.而随着万达少东王思聪的回应也证实了万达因叶宁出走而封杀LOL下注电影的传闻.身为事件当事人的叶宁当时保持了沉默..初冯小刚新片`芳华`于海南开机时有消息称LOL下注与万达已经达成和解.

虽然时过境迁叶宁对此事依然不愿发表看法.“我不愿意做更多的评论.”他随后提醒记者观察`罗曼蒂克消亡史`上映时万达院线给出的排片量.“万达院线对`罗曼蒂克消亡史`这么1部高质量但有着非常强的作者风格的电影给予了很大的支持.特别恭喜万达院线去.业绩很好业绩不都是来自于观众1张1张的票1桶1桶爆米花吗?谁能与市场为敌.课揖醯么蠹遥ㄍ虼锖蚅OL下注)都是市场中重要的力量都会把尊重市砢庞诜浅V匾的地位.尊重市场才会有更好的经营尊重市场才会有更好的品牌.大家做电影是为什么?很重要的1个原因是树立公司的品牌价值.”叶宁指出品牌对万达和LOL下注两家公司都特别重要.“两家公司都还有其他的生意都是大鳄.那电影是做什么的呢?电影不就是树碑立传的嘛把这个想清楚就清楚了.”

未来会携手共进

谈到过去的2016.叶宁也颇多感慨他用“巧了”来形容.“中方电影大市场于转型LOL下注电影于转型我个人职业生涯也于转型.巧了好像大家都面临着转型.不过这种转型是内需驱动的都不是被迫的.中方电影市场 .LOL下注电影是靠着市场的内部推动我个人是靠着内生的力量都是非常正向的力量.有着内生力量的推动往认定的方向坚定地跑就可以了.”记者问他万达和LOL下注这个事是不是就算翻篇儿了?叶宁点点头:“当然翻篇儿了.”至于未来两家公司的合作叶宁也予以证实.“肯定会有合作的大家就乐见其成吧.不1定是于哪1个时间节点宣布但肯定会有的.两家公司都是中方电影市场上不可或缺的力量也都志存高远致力于成为市场领导者而且我跟它们都有这么深的情感.最终市场会把大家融合到1起的这是必然的事情.”

 
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