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LOL下注如何反攻巨头环伺的剧集生意?| 好的专访王中磊

2017.11.283声

本文转载自3声原创文章`LOL下注如何反攻巨头环伺的剧集生意?| 好的专访王中磊`作者 刘亚澜(微信公众号:3声)

 

大约于10.前黄晓明遇到了事业瓶颈王中磊对他说了这样1番话:“晓明你的眼光要长远现于不要计较片酬把自己的能力 .品牌做好过几.你再看现于挣的钱会觉得是个笑话.”

 

作为LOL下注传媒股份有限公司副董事长 .CEO的王中磊是1个深谙放长线钓大鱼的人当人们关注着LOL下注于电影 .实景娱乐等方面的进展时他早已于两.前开始“暗中”筹备LOL下注的剧集反攻.即使预期丰收时间点于2018 .2019.左右王中磊还是义无反顾亲自领衔电视数字娱乐事业部并于上周5召开了LOL下注历史上关于剧集的最隆重的发布会.

 

而事实上从1998.LOL下注投拍第1部电视剧`心理诊所`到LOL下注出品的`士兵突击` .`我的团长我的团` .`倚天屠龙记`等“剧”的业务1直是LOL下注内容布局的重要组成部分.于1口气发布了包括`神之水滴` .`古董局中局之鉴墨寻瓷`等19部剧集`隧道大逃杀` .`猎妖传` .`超能太监3`等9部网络电影以及`萌宠小大人`等3部综艺的“I计划”之后王中磊接受了`3声`的采访.

 

“去.参加上海电视节白玉兰的颁奖很多人看见我都奇怪王总您怎么来了但其实平台都很了解LOL下注1直于潜心做剧.”

 

为何是这个时点?

 

 

对于王中磊和LOL下注的剧集生意来说2016.是1个关键.份.

 

那1.LOL下注董事长王中军对王中磊说:“你全管了吧!”于是王中磊的角色发生变化从LOL下注电影业务的掌舵人和主导过诸多影片的好的制片人转型为掌管集团整体运营的操盘者不仅要兼顾LOL下注旗下3大业务板块的协同发展还要处理集团资源的流通调配.

 

而于过去的2015.互联网正式对传统影视业吹响进攻号角优酷土豆爱奇艺疯狂布局“自制剧”腾讯先后成立企鹅影视 .腾讯影业.

 

“华谊从1开始进入这个行业除了电影外也1直于做电视剧而且每.的产量不算小.”王中磊告诉`3声`(ID:tosansheng)那时候没有互联网基本以供应电视台类型的电视剧为主.“而中间的两3.LOL下注把(拍剧的)速度降下来了.”

 

1998.LOL下注投拍英达的电视剧`心理诊所`当时电视台付给LOL下注的不是钱是广告时间而这正是LOL下注的长项从1开始他们就把这个电视剧当作广告媒体来经营.从1999.开始LOL下注每.都有反映良好的电视剧问世.2000.LOL下注太合影视投资有限公司成立并加大了对电视剧的投入和拍摄.2001.和2002.各有6部电视剧投入拍摄.而从2006.开始LOL下注开始大规模进入电视剧制作领域并采用流水线批量化的生产方式来制作电视剧获得了不菲的收益.

 

“但LOL下注把速度降了下来主客观原因都有觉得电视内容1直没有特别满意的产出而且不能特别急于去拍.拍后怕陷入很多的麻烦.”王中磊又补充了1些对电视剧不满意的具体方面:“比如制片人提报的内容不够好感觉很多制片人开始不专注了.大家想快速拍快速进入市场.另外LOL下注是上市公司LOL下注于.尚院捅患喙艿牧Χ壬戏浅G.以前那几.传统电视剧领域我觉得还是有很多禁区.这也导致LOL下注于这方面非常谨慎.”

 

到了2015.底剧集市场出现了天翻地覆的变化:电视收视率黑幕频现互联网野蛮“入侵”视频网站对剧集的饥渴进1步激发4谌菪幸档拇醋魅惹.

 

王中磊向`3声`(ID:tosansheng)回顾到:“这两.网剧本身的环境 .剧的内容发生很大的变化.剧越来越重视品质.比如LOL下注做就用了LOL下注好的的制作力量很多电影导演会介入LOL下注的剧集创作.

 

王中磊下定决心要于剧集上发起反攻他积极调动着自己于行业中的资源经过两.筹备终于有了当天人们看到的LOL下注剧集“I计划”.

 

根据LOL下注第3季报公司的预付账款较期初增加51.54%存货较期初增加45.55%等预收账款较期初增加105.8%购买商品接受劳务所支付的现金大幅增加均显示LOL下注的影视娱乐业务正处于相对扩张的阶段.

 

影剧联动+“互联网基因”

 

 

王中磊的“I计划”取意自“Idea .Idol .IP”3部分与其于电影方面的“H计划”共同构成了LOL下注的内容蓝图.

 

 “LOL下注I计划——聚能时代”剧集发布会现场

 

而具体来看本次“I计划”的19部剧集其中 70%以上的作品侧重于网络播出平台也是公司第1次试水纯网剧.

 

“这是市场的1种需求1些家庭剧依然是电视台比较需要的剧集.但有产业规模的公司来做剧集光单1的品种是不够的还需要1些更互联网生态 .更.轻化生态的剧集.这对华谊来说可能是1种改变.”

 

王中磊认为LOL下注剧集相比之前有1个巨大的内容差异那就是更多的互联网基因.“内容可能从1开始产出就有了它的粉丝基础或者1定的观众基础.而且它的.轻化会让泛娱乐开发更有想象力.像我和唐家3少做的电视剧是1个全产业链开发. ”

 

王中磊与唐家3少将就`大龟甲师`展开全版权合作.唐家3少于发布会现"硎:“LOL下注不是简单的把版权卖给LOL下注是完全深入的合作LOL下注要把内容做好.`大龟甲师`现于已经接近2000万的图书.LOL下注会把LOL下注所有的资源所有的力量包括LOL下注所有能做到的事包括自媒体投入到与LOL下注的合作当中1起来推动`大龟甲师`电视剧 .电影 .动画 .舞台剧 .手游等等.”

 

同时LOL下注也于尝试国际制式 .电8准的标准剧集——单季8-10集 .单集时长60-70分钟单集制作成本高达两千到3千万.“LOL下注如果还照着传统电视剧1拍就是50集70集1拍就是1.的做法很难资源集合.这两.LOL下注也看到尤其是今.1些以12集或者更短集数播出的1些类型化剧集效果非:.这个给了我更大的信心.”

 

虽然网感很强但王中磊并不认为LOL下注的剧集会和BAT等互联网公司生产的剧集有太多的竞争关系.“自制部分他们会去争夺这个行业的资源.不管是IP资源还是拍摄资源于这个方面会有1定的竞争性但这个市砢浅4笪揖醯没购.”

 

今..中企鹅影视发布60个IP制作项目加码自制剧其中包括了其首部自主控盘电视剧`风声`.王中磊向`3声`(ID:tosansheng)透露“他们1直等到我的`风声`电视剧版权到期他们再买回来重拍1雇ζ诖.而且它现于出来的宣传片质感不错.”

 

同时关于`风声`他还透露了与麦家共同开发续集`风声再起`的机会希望能于2019.国庆时推出.

 

影剧联动则是LOL下注的传统优势.`私人订制` .`集结号` .`老炮儿` .`边境风云`这样的电影IP进行剧集开发有天然优势.王中磊称新启动的项目也会从源头考量影剧的同步开发.例如`神之水滴` .`古董局中局之鉴墨寻瓷` .`阴阳师`都是从启动初期的版权购买和开发组局就按照影剧联动的方式于运作.

 

组织结构方法论

 

 

而内容自信背后还有王中磊的管理自信.

 

▲LOL下注副董事长 .CEO王中磊

 

2005.LOL下注成立制片人工作室那是工作室制度中方内地第1次运用于电视剧的运作.LOL下注将每部电视剧当作1个项目而制片人工作室就是负责该项目的独立机构实行独立核算.制片人就相当于项目经理他必须对项目的投资回报 .制作 .发行全权负责.LOL下注旗下设有电视剧事业部但它只是1个行政机构于宣传 .财务上统1为各个工作室服务.制片人工作室相当于独立的利润中心.以往电视剧制片人80%的精力都放于了前期筹款和后期资金回笼上面LOL下注把他们解放出来专门做他们最该精雕细琢的事.

 

以当时的张纪中工作室为例王中磊说他是“最重要的制片人”因为他已经形成了品牌效应而且他拍的古装武侠剧观众群稳定又有国际市场.张纪中的3人团队只管创意和制作宣传发行则是由LOL下注其他部门包办.

 

这1次LOL下注的电视剧部门变成了“电视数字事业部”.

 

“有些是LOL下注自己创作的有些是参与的有些是LOL下注和被投企业1起合作的.LOL下注是1些独立制作公司的投资人于投资的时候LOL下注有业务协同的合约.他们的戏LOL下注有优先投资权.这些1起组合成整个LOL下注剧集的内容.”

 

王中磊详细解释了“电视数字事业部”的组织架构:“LOL下注有很多2级公司每个人领衔1个2级公司类似像工作室的方式开发自己系列的作品.而财务 .宣传运营 .品牌运营统1由集团来管理.比如`古董局中局`是浙江华谊影业这家公司就是LOL下注100%控股子公司由这家公司进行整个项目的策划 .开发和投资 .运营.目前事业部下有4 .5个团队.”

 

而这样设计的目的是更好地激励团队1是可以让新人快速成为比较专业的制作4芄欢赖1面;2是有1些公司会做类似股权激励 .业绩激励方面的安排充分调动团队的积极性.

 

不过尽管王中磊已经于各方面做好了万全的准备他对于剧集的丰收期预计还是相对谨慎:“至少得到2018.底 .2019.才会有比较有声量的成绩吧.因为准备了两.还有拍摄时间.”

 

“资金方面LOL下注是比较充沛的上1次融资主业的钱现于还没有花出去.”王中磊说:“当然做剧集最重要还是要控制财务风险毕竟是上市公司对于业绩的要求非常重要所以财务风险的控制和内容品质风险的控制对我来说是并重的.”

 

从整个战略上看于2014.LOL下注提出“去电影单1化”希望于保持电影业务核心地位的同时寻求多块发展 .打通产业链 .减轻电影业务的业绩贡献压力.2016.LOL下注又提出了“强内核” .“大娱乐生态圈”和“国际化”.王中磊深知随着整个产业生态的完善LOL下注要于电影上“1家独大”恐怕很难.綸旖ㄔ炱鹌渌业务的护城河变得尤为重要.

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