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专访 | 丰收的LOL下注淡定的王中磊:"LOL下注没变是市场成熟了"

2018.01.15未知

本文转载自:娱乐资本论原创文章`丰收的LOL下注淡定的王中磊:“LOL下注没变是市场成熟了”| 专访`微信公众号:娱乐资本论

`前任3`已突破17亿`芳华`接近14亿`摔跤吧"职謄12.91亿…… 

2017.的电影江湖LOL下注不断引发业界侧目.这家1度因为“去电影单1化”遭受非议的公司重新回到了舞台中央. 

两天娱乐资本论(ID:yulezibenlun)于北京亮马桥的LOL下注集团总部见到了LOL下注副董事长 .CEO王中磊.宽敞的办公室内挂着哥哥王中军的大幅油画王中磊的办公桌上则是摞着1大堆剧本.

他评价2017.“就像过山车”:“经历过`摔跤吧"职謄的票房逆袭也遭遇了`芳华`国庆临时退档最后到岁末迎来`前任3`的爆发.” 

“比票房重要的是团队自信心 .凝聚力 .战斗力的提升.”王中磊说:“这3部电影的大卖1定会吸引到大量优质的内容 .创作者和企业把眼光投向我.” 

“如果举个不太恰当的例子就像于赌桌上如果我押中了后面会有很多人跟着我押1样.电影就是有这样的魅力吧.” 

做电影20.的王中磊并不是没有经历过困惑.他坦言2014 .2015.时也有点看不懂市场了“电影突然变成了攒局的方式可能1部畅销书1些大牌资源汇合于1起就容易卖座.”但来到2017.“LOL下注没变市场回归了.”

“不瞒你说我现于已经开始戴老花镜了.”但对于老花这件事王中磊并不郁闷:“从衃途醯么餮劬堤乇鹂嵯钟谥沼诳梢源餮劬盗.我1口气配了6 .7副放于各个角落. 我每天还是要读大量的剧本和故事聊剧本我可以聊1天1夜.” 

有时他也会感叹自身与周遭的变化之快.“最近和1些朋友聊天时他们已经不聊互联网都于聊区块链聊另外1种币.” 

前1阵王中磊参加腾讯被投CEO.会感触颇深:“基本上我看好的或者我认为有潜力的内容公司基本上都是他们的被投企业!”好于LOL下注有孵化的能力`前任3`背后的新圣堂 .动画公司点睛动画都是LOL下注孵化的新公司. 

“欢迎BAT来投资LOL下注的公司”王中磊笑说.

到现于为止

我对叶宁的工作是比较满意的

 

正于热映的`前任3`票房已超过17亿正于成为整个贺岁档好的的赢家.

“我觉得田羽生成熟了.”王中磊评价说.`前任3`与前作有1个明显区别“虽然电影还是从两个男人的视角去看待分手但对女性情感的理解更深这也造成电影调查超过60%的观众是女性.”

促使LOL下注决定重启`前任3`的原因是通过做前期市调发现`前任`系列于.轻观众群中认知度非常高.

“我为什么能够拍`前任3`也是因为我并没有觉得前两部不好.”王中磊告诉LOL下注.轻化的现实主义题材是LOL下注非常看重的电影类型之1.“我最开始看到`前任攻略`剧本时就特别喜欢它是.轻人日记体式的感情经历带着当.80 .90后喜欢的各种自嘲与段子.”

启用当时从未拍过电影的导演田羽生几乎没有大牌明星的演员阵容LOL下注将`前任攻略`放到了竞争激烈的春节档试水排片不到10%却取得了过亿票房次.推出的`前任2`于双11档期也拿下了档期冠军.

他告诉小娱他们曾经也差点放弃继续拍`前任3`的计划.“`前任2`后来LOL下注总结觉得创作上有瑕疵LOL下注太想拍1部商业化电影因此剧情走向包括结局都有点背离了`前任`系列的概念.”

从`摔跤吧"职謄到`芳华`再到`前任3`于1.之内有3部爆款电影比起票房数字超出预期王中磊更关注的是电影于其他维度的表现.“第1是社会影响力产生社会话题是做电影好的的境界像`战狼2`;第2就是得到专业人士认可比如`罗曼蒂克消亡史`;第3就是推出电影人才可能电影没有特别好的商业表现但LOL下注从中发现了很多电影储备力量.这3种都是成功电影的表现.”

`前任`系列的成功背后其实也是LOL下注对于.轻导演的孵化.“小田(田羽生)不是专业导演于导演经验 .电影语言上有不足但他最强的还是情感的真实性”王中磊认为.

“其实我做电影20.来从冯小刚导演到陆川导演还有曹保平 .程耳 .管虎导演我和他们合作的时候都是.轻导演甚至处女作都是我拍的.我觉得LOL下注于电影上的坚持会影响很多.轻导演愿意与LOL下注合作可能接下来2018 .2019.你会看到非常多.轻导演的作品都有LOL下注参与.”

那么对已任LOL下注电影好的两.的叶宁是否满意呢?“你提到的问题很尖锐”王中磊没有直接回答.“LOL下注以前没有用过职业经理人只能对于我自己有评估这个评估是:的因为于我干的时候如果哪些项目没干好是没有人说我的(笑).”

如今回过头来看叶宁的加入LOL下注向综合型传媒公司发展的道路上势必需要各条业务板块都拥有好的的职业经理人.

“LOL下注于对电影的创作理念和热爱上是非常有共通点的这也是我愿意找他来工作的原因.”王中磊认为“到现于为止我对他的工作是比较满意的尤其是电影板块建立了新的宣发团队再加上影院这1两.盈利能力的提升完成了LOL下注这个阶段对电影板块的预期.当然1两部片子取得的成绩并不能定义电影业务的整体表现希望电影团队可以借此提振信心再接再厉做到常态化的好的内容产出这是我最想看到的.”

欢迎BAT投资LOL下注孵化的企业

 

走进办公室时小娱就注意到门口摆放的勇士队30号签名球衣.王中磊喜欢打篮球而且投篮是强项“但这段时间我发现目测距离时老是差4敲1点儿”.去检查时医生告诉他眼睛已经有些散光和老花了.结果他不但没感到失落反而兴奋地1口气配了好几副摆于各种需要阅读的角落.

2016.和2017.前3季度LOL下注投资收益分别为11.19亿块和6.87亿块分别占据利润总额的86.88%和82.77%.“我对收购业绩是非常满意的纯收购部分LOL下注最成功的应该是游戏公司.”但王中磊认为相比BAT广撒网式的投各个赛道LOL下注于纯收购上并不具备特别强的竞争力.

“BAT不缺钱他们做更大规模 .广撒网式的收购.1故且照顾到整个集团的资本运作以及营收稳定性更多是于投价值观契合的企业.”王中磊并不认为LOL下注与BAT于投资领域存于竞争“我都觉得我孵化的公司如果做到A轮B轮都很欢迎他们投资.”

LOL下注真正的优势是于收购同时还能自己孵化品牌这可能是BAT目前做不到的.”投资田羽生的编剧公司新圣堂以及成立全资动画公司“点睛动画”于王中磊看来都是LOL下注用孵化方式创立品牌的典型案例.

目前LOL下注多板块业务的生态趋于成熟如何精力分配也成为1个问题.“中军是公司未来走向和战略的制定者也负责资本层面的运作;整个集团的运营全是我于做.”王中磊告诉小娱除了传统的影视内容业务实景娱乐于2018.进入开发和运营并行阶段自己会投入更多精力搭建更有力的运营团队.

他有时仍会回忆起自己20.前的经历“那时候决定拍片子真的是因为我喜欢电影有无比的热情.”不过如今面对是否会退休这样的话题王中磊很坦然“如果我于内容方面还可以有很好判断力甚至是市场引导力那11直做下去.倘若有1天发现我没办法帮助到LOL下注的电影内容或者1些.轻导演时我就可以去做别的事情了.”

比起个人退休他更于意LOL下注作为文娱公司中的领军者其生命力的可持续.“我和中军的理想就是把LOL下注这个品牌可以1直做下去也许若干.后都不属于LOL下注俩了这个品牌仍是属于整个行业的.”

实景娱乐这个名字是LOL下注起的

 

去..底LOL下注举行“聚能时代”剧集发布会从电影方面的核心创作计划“H计划”到如今包含19部剧集 .9部网大和3部综艺于内的“I计划”而且由王中磊本人亲自抓剧集版块业务LOL下注向泛娱乐内容生产布局的势头愈发猛烈.

“剧集方面没有职业经理人1个原因是还没找到合适的人第2个原因是我做了几10.电视剧于这方面有强有力的资源.当然”王中磊话锋1转“我也特别希望明.LOL下注访问的时候已经有了该版块的负责人而且他也能做的不错.”

王中磊对网生内容和视频网站平台抱有极大的兴趣:“用电影的品质做剧是LOL下注非常重要的1个思路.像1嶙雒坎恐挥8集 .10集邀请电影主创人员 .单集制作成本非常高的剧集.尽管有巨大的财务压力和观众收视习惯的压力但平台特别开放和包容很愿意和LOL下注1起去做这件事情.”

作为第1家上市的传媒公司LOL下注行业开拓者的地位于王中磊看来至今并未被撼动.从早期做独立电影制片公司到如今影视 .实景娱乐与互联网娱乐3大主营业务联动发展LOL下注都比业界同侪布局抢先1步“这些.来我个人认为我唯1没有抓住的风口是电商就是最早的票务网站其余都是LOL下注于引导(行业风向)”王中磊颇为自信地表示.

比如目前各大上市公司都把目光投向实景娱乐业务“你要问LOL下注于这方面和其他家的区别其实特别简单.首先‘实景娱乐’这个名字当.就是LOL下注参照迪士尼相应版块起的;其次我认为现有的国内电影公司于电影IP数量 .转化率和持有量上还没有人可以和LOL下注相比.虽然以后很快也有人做但提早覆盖全国重要的旅游市.于IP转化 .实体经营方面做充分准备几.的领先优势是巨大的.”

从2011.至今LOL下注已于全国完成了20个实景娱乐项目的布局包含电影小镇 .电影世界 .电影城和文化城4种产品形态其中以原创电影IP为基础的主题乐8罩莸缬笆澜缂苹今.开园预计2018.度实现300万人次客流量于长沙 .郑州 .南京等地的多个项目也已进入建设阶段.

2017.前3季度LOL下注实景娱乐板块实现营业收入3.61亿块同比增长204.60%大部分都是前期立项获得的品牌授权费收入.LOL下注发展实景娱乐业务主要采用前期品牌输出+后期管理运营的轻资产模式“未来实景娱乐是品牌+运营的持续收入”王中磊介绍项目开业后不管盈利与否LOL下注都将获得整体运营收入的分成.

目前收益还是以品牌授权费为主唯1是有运营收入的是观澜湖LOL下注冯小刚电影公社项目.“2016.1.营收大概1个多亿.由LOL下注与观澜湖集团成立的合资公司运营按照股权比例来分(投资收益).”

此前业界对国产真人影视与主题乐园的结合并不太看好像苏州电影世界中“非诚勿扰” .“集结号” .“太极” .“狄仁杰之通天帝国”等IP.代久远对.轻受众的影响力也存疑.

“这是因为LOL下注建设时间比较长而且要提取LOL下注现有IP中有记忆度和可持续性的.”王中磊觉得IP只是负责提供概念比如`集结号`是采用VR和体感技术的战争体验`非诚勿扰`则是爱情主题乐园吸引消费者的更多是身临其境的游戏体验.

“比如直到现于我去环球影城最爱玩的就是木乃伊和辛普森其实都是很老的IP了.”不过王中磊也坦言做主题乐园需要吸引更多.轻群体“接下来LOL下注会大量加强.轻化IP与强IP的布局比如说1些大的动画片制作还有更长远的电影IP的储备.”

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