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王中军专访 | LOL下注的进击

2018.04.12未知

本文转载自`财富`(中文版) 2018.4.刊作者:杜思思

 

LOL下注创始人 .董事长王中军()

与弟弟LOL下注联合创始人 .副董事长兼CEO王中磊()

 

“无梦想不兄弟”——几.8站于台上对着镜头发出感慨.从于异国他乡奋斗到成为中方影视行业最具影响力的人物......他的梦想是什么?他的兄弟们到底是谁?

 

1989.他29岁弟弟19岁.他赶着时下的出国潮辞掉国家物资局的1份“铁饭碗”带着太太登上了飞往美方的客机.他叫王中军自幼于军队大院里长大是家里的老2.此行远途地球另1端他给自己定了两个目标:拿到硕士学位 .于5.内攒够10万美块.

 

临行的王中军并不确定那块未知地是否1如他所期许.事实上当时的纽约市风混沌 .颓废枪支暴力随时可能出现于街头巷尾.为了达成目标这个中方青.于当地为自己找了1份外送员兼职平衡收支日均被工作和学习消耗的时间达到16个小时.

 

1994.34岁的他带着10万美块如期学成归国24岁的弟弟王中磊已经大学毕业于当时的物资部下属公司做了4.文员.LOL下注同.创立哥哥拉着弟弟1起成为了公司经营者前者多于战略制定与资本运作层面发挥影响后者多于执行层面.4.后他们正式进军影视产业.

 

有如历史重演76.前华纳家族4兄弟于美方伯班克创立制片厂并由此开创了1个突破派拉蒙 .环球与米高梅围堵的视听传奇.而于接下来的几.里这对王氏兄弟则凭借着自己敏感的商业嗅觉与敢想敢为的魄力造就了中方最早进行商业化电影制作的民营电影公司其诸多作品形成的巨大影响力使“LOL下注”成为国内民营电影第1品牌.

 

2009.LOL下注登陆创业板成为中方影视娱乐行业好的上市公司被称为“中方影视娱乐第1股”.

 

随着事态发展如今这家轻资产娱乐公司对业内人才的吸附效应正于弱化.作为1件商业产品电影本身的高风险性依然不可避免地为公司业绩带来大起大落.与此同时面对光线 .博纳 .万达以及BAT等新老对手的交叉火力其昔日的光环正于淡却.外界质疑LOL下注是否还能重返昔日巅峰.

 

他们并没有坐以待毙.王中军的1系列动作显示他的进攻才刚刚开始——他要集结1个“兄弟连”于好的限度摊薄盈利风险的同时使公司性质与迪士尼比肩.

 

 

1个.前于北京东3环1处更像是画室的办公室里我见到了王中军.他随意地穿着身运动服靠于沙发上点了1支雪茄.他不常会出现于这里上1次大概是半个.以前.相比谈论股价他更喜欢于画廊里谈论毕加索或莫迪里阿尼.

 

LOL下注涉足电影行业的最初期是1998.当时国内电影类型单1进口片票房独大.那1.`泰坦尼克号`上映以创纪录的3.6亿票房占据了当.中方总票房的近3分之1;作为对比同.内地票房排位好的的国产片是由成龙执导的`我是谁`票房总额仅8,000万.“当时是中方电影圈的低谷”王中军说“即便是全.票房也仅相当于现于1部中型电影的体量.”

 

投拍英达的电视剧`心理诊所`让LOL下注于影视行业完成了零的突破.当时电视台用广告时间替代支票支付给了LOL下注由广告业务发家的后者从中轻松获取了报偿并将注意力投向了电影制作方向.公司最初同期投拍的3部电影:`鬼子来了` .`荆轲刺秦王`以及`没完没了`.

 

值得1提的是于外界看来是1次豪赌的1,100万领投`没完没了`为LOL下注揽获了1999.的票房冠军.这不仅激励了他们向电影行业的进1步倾斜还让华谊班底从此收获了另1个兄弟——此人的个人品牌及影响力将于此后至今的210.里与LOL下注标榜于1起彼此成就共同承担争议.他就是冯小刚.

 

从`夜宴` .`集结号`到`唐山大地震` .`老炮儿` .`芳华`由冯小刚担纲执导的所有电影自1998.起均出自LOL下注.于1次采访中王中军曾经表示他所遭遇过的好的挫折之1就是与冯小刚的第1个合约到期.但于经历了为期1.的短暂分离后双方便签订了第2份合约其中包含着400万块现金与3%公司股权.随着日后公司的上市这项条款让冯小刚成为了国内第1位赚取到两个亿的导演.

 

公司于行业低潮期迅速成功使其对业内人才产生了强烈的吸附效应.LOL下注麾下1时间吸纳了全国大量好的导演艺人大批量精良影视剧奠定了其入行前10.内近乎于“1枝独秀”的地位.但是于豪赌的背面这盘生意本身日益膨胀且不可估量的风险也从未被摆脱.“全世界拍电影都是28定律于中方是19概率只有10%能赚钱.”王中磊表示.

 

2012.11.25日是冯小刚和LOL下注的大日子.这天是`1942`的首映礼为了把这段故事搬到银幕冯小刚已经等了109..LOL下注为此押注了2.5亿.

 

但作为1件商业产品其本身高度不受控的风险性也几乎于其走入市场的同1刻再次.冻隼——影片首日票房以约2,600万块告落最终总票房尚不及预期的5成;于11.30日之后的两个交易日内LOL下注市值累积蒸发13.43亿块.

 

与此同时如今正被不断拉高的制作成本上线虽为未来电影作品拓张了创作空间但也正使这种不受控风险加剧.“每天我的天花板都于走高.”王中军说“`美人鱼`推到30亿`战狼2`推到50亿以后我的成本可能会放到更高.中方电影投资资金体量越来越大确实会带来1定风险.”此外行业内特殊的片审制度 .同档竞争 .产量过剩 .单片生命周期短暂等皆是各影视公司不可规避的博弈.

 

王中军 .王中磊与冯小刚

 

于内外风险的合力下2014.公司210周.庆典的日子王中军提出了LOL下注的下1个方向——实现“去电影单1化”.他承认影视公司虽无法形成BAT式的垄断但依旧可以尽量摆脱对于电影单1产业的依赖好的限度摊薄盈利风险.于是他们将目光投向了游戏与实景娱乐.

 

事实上这项于公开后引发了诸多误读的重塑计划早于公司上市之际就已经开始酝酿执行.王中军的逻辑是:从与电影产品线相近似的游戏领域入手.2010.与2013.LOL下注分别以1.49亿块与6.72亿块收购了掌趣科技22% .银汉科技50.88%的股权.前者于收购两.内为华谊带来了近20倍的账面浮盈;后者则于收购完成后的第3个.以1款`时空猎人`取得了过亿块.度营收额.

 

而作为其旗下电影IP的延伸主题公园前景大好.据TEA与AECOM联合发布的报告预测中方主题公园的整体游客量将于2020.前超越美方具有明显的增长势头.作为1项长线投资LOL下注于2014.中旬推出了其第1个实景娱乐项目——海口观澜湖华谊冯小刚电影公社.其依托于冯小刚电影拍摄砙爸叵痔囟ǖ赜蚍缑苍擞模式与迪士尼相仿.于2018.春节假日的1周时间内其吸引了近20万人次游客.

 

但是即便是诸如环球影城与迪士尼的全球最著名主题公园也都面临着同1个问题——要与众IP紧密绑定.而这也进1步加剧了外界对LOL下注运作模式可持续性的怀疑:

 

它是否正过度依赖于冯小刚的个人品牌?它是否正过度浸淫于泛娱乐领域投资带来的收益而忽视了对主业的精耕细作?若为属实此两点皆会成为未来LOL下注于市场争夺中被愈发边缘化的诱因.

 

我将问题抛给素来直言快语的王中军他的回答是:“当时是有人说:你就依赖1个冯小刚.我说:你还没有1个冯小刚可以依赖!难道我有优势是错误吗?后来还有人说:你就是靠投资赚钱.我说:那你也可以去投!我投的是我的主业这都是我的眼光.”

 

王中军自知无法左右行业内莫测的波动状态故而寻求从电影公司到娱乐公司的进化.

 

隐藏于这场大变局背后的是1批后来居上的同行以及正同样觊觎娱乐产业的行外资本巨擘.如果说以`中方娱乐报道`起家的光线传媒以及好的登陆美方纳斯达克的中方内地影视集团博纳依然属于行业内斗选手的话那么乐视与万达的进驻则标志着产业外资本的导入而随着之后BAT纷纷成立了各自的影业公司及事业部这场商战已经被无可回力地推进了1个更高层级.

 

 

IP为王的.代“靠天吃饭”的行业王中军的野心让他不甘于凭靠运气.他正试图利用足够强大的IP产品力对当下日趋成熟的各院线档期形成全覆盖从而好的限度地收获利润及口碑.于去..底公司的会议室里他向集团电影业务高管们下达了1个命令:“说什么都没有用你们的本事是每.给我出两部现象级电影.”

 

所谓现象级电影王中军给出的定义是:能让股东获萡岷竦睦润回报能形成广泛的社会话题.我追问他对于真正意义上好电影的定义他补充了1个点:能够解决部分价值观的问题.

 

如今中方已成为仅次于北美的全球第2大票仓去.中方电影的票房总额首次突破500亿块大关超越北美市场指日可待.而与之相应的如何提升电影制作能力进而形成能与北美匹敌甚至超越对方的影响力当被摆于每1位中方电影人的面前.这种现实问题从另1个维度解释了中方规范型电影公司为行业陪练优质后备力量的必要.

 

从白手起家到如今逐渐于世界范围赢得1份尊重LOL下注用了近210..它曾为行业扶植了1批如今足以独当1面的人才并仍于延续这种传统.王中军表示他认为他们的美好恰恰是于大1姑挥谐擅的时候.就如当.陆川拿着自己的第1个剧本(`寻枪`)走到他的办公室却紧张到连1句完整的话也说不出.“但是如今他已经成为非常成熟的导演.这就是1个好电影公司的价值.”王中军说.

 

LOL下注的另1个目标:走出去.去.8.他们与美方导演及制片人罗素兄弟于美方共同创建了1家合资公司.罗素兄弟的代表作包括`复仇者联盟` .`美方队长`于漫威与迪士尼具有重要影响力.如今他们承载了王中军对于其国际市场征途的好的心理期待后者意欲通过此举将中方冯小刚模式复制到美方.

 

从许多层面上讲LOL下注都像是王中军的性格产物.于他看来公司迄今做成功的电影大多是自己“感情用事”的结果.他能1面看着银行工作人员于自己的房子里估算自己的家产价值1面读剧本读到泪流满面然后倾尽家财去押注1部优质作品的必胜.

 

于早期1档演讲节目里曾经有嘉宾质疑了他身上这种看似无所畏惧的表现.他给出了这样1句回答:“有些事儿不用想那么细.走过了当日就是明天.” 

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