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LOL下注王中磊:拍好电影是根本规模化的衍生带来更大机遇

2018.04.27未知

本文转载自澎湃新闻原创文章`LOL下注王中磊:拍好电影是根本规模化的衍生带来更大机遇`

 

于过去的2017.中方电影市场重回快车道全.总票房达到559亿块观影人次冲破16亿.

 

没有人比LOL下注副董事长 .CEO王中磊更明白这些数字背后的含义作为中方电影第1股的好的他同时也是中方最资深的电影制作人之1参与制作的电影超过百部“中方电影发展至今20.很幸运这20.我都参与了.”

 

近日王中磊于博鳌亚洲论坛期间接受了澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者的好的专访.于专访中他分享了对中方电影市场起伏 .LOL下注近.的得失以及电影制作乱象等诸多问题的看法.

 

谈到中方电影于过去1.中取得的成绩王中磊说中方电影市场正同时跨于1种成熟和不成熟之上——市场和创作趋于成熟市场环境和运营环境上却还存于很多问题包括制作方与院线的分成问题 .影视演员的薪酬分配 .资本盲目追逐明星等痼疾依然存于但同时观影人群的审美却于日益提高对于高品质内容的需求正于回归.

 

于王中磊看来正是不成熟的存于才给市场参与者更多试错的机会“太成熟的市.挺闷的.”

 

回顾2017.不光是中方电影LOL下注也收获颇丰`前任`系列的第3部票房达到18.45亿块冯小刚的文艺怀旧之作`芳华`斩获14.12亿票房成为目前为止最卖座的文艺电影.

 

“过去LOL下注看到1些高票房的电影不1定是观众特别喜欢的或者得分高的但现于慢慢观众会趋于对好内容 .好故事的基本需求.所以故事表达能力比较强的电影于这段时间都会有比较好的表现.”王中磊向澎湃新闻记者这样解释`芳华`的成功.

 

从财报上来看2017.报告期内LOL下注实现营业总收入39.46亿块同比(较上.同期)上升12.64% ;归属于上市公司股东净利润为8.28亿块同比上升2.49%.

 

目前LOL下注的主要业务领域包括影视娱乐 .品牌授权与实景娱乐 .互联网娱乐(游戏 .新媒体 .粉丝)以及产业投资.

 

2014.LOL下注提出了“去电影单1化”的发展战略而于之后的几.时间里电影业务收入占总收入比重下降的幅度似乎不及外界预期.2017.LOL下注超过8成的收入依然来自影视娱乐板块.

 

王中磊坦言外界对于LOL下注的“去电影单1化”多.来1直存于误解.他说这个词完全展开是“去电影利润贡献的单1化”这个战略转型的目的是抵御电影市场增长期红利消退后的潜于风险.

 

“拍电影可以成就你但你也要把拍出来的电影变成其他有1定规模的产品.”王中磊说“LOL下注现于可能还需要两3.的时间去建立这些(电影之外的)业务的规模.这些都会有力地来帮助公司形成利润的增长点或者说是维持利润的平衡性.这个就是所谓的去电影单1化的理念.”

 

近几.王中磊不光是深度参与电影制片也越来越多地以投资人的身份为LOL下注寻找合适的投资项目.产业投资也于2017.作为1个新增板块被确立为LOL下注的第4大主营业务.

 

从投资收益上来看LOL下注最为业界称道的案例就是投资了手游公司掌趣科技(300315).2017.底LOL下注宣布清仓减持所持有的掌趣科技股权.2010.LOL下注以1.5亿块入股掌趣科技于8.时间里不断套现减持为公司带来了超过20亿块的投资收益.

 

复盘对掌趣的投资王中磊说当.他们通过中方手机用户的保有量很好地预见到了移动端市场的爆发果断地做出了投资决定.

 

“LOL下注当时想得很美好除了扶植这个企业之外还有从内容上能不能和这个企业合作.比如当时大家都热谈的影游互动.当然最后的结果就是LOL下注看到它于投资收益上更强因为这家公司的市值变大了影游互动上反而没有达到原来的预期.”王中磊说.

 

谈到未来的投资方向王中磊说他近几.还将持续关注内容制作方面尤其看好短视频领域以及那些专注于为大屏幕之外的媒介载体生产视频内容的公司.

 

“如果要说有什么遗憾就是于前几.错过了互联网平台方面的投资.”王中磊说“当时于LOL下注市值非常大的时候其实应该用更大力度去做互联网的平台比如说视频网站 .电影票务平台.那时LOL下注1度资本能力还是比较强的.”

 

以下为采访实录(有删节)
 

澎湃新闻:去.`芳华`于票房和口碑上都取得了不错的成绩但于之前大家对文艺类型的电影于票房上并没有特别高的期望好比前.LOL下注拍的`罗曼蒂克消亡史`评价很高但票房不好.怎么评价`芳华`的成功?

 

王中磊:`芳华`赢于导演的情感比较充沛导演于创作1个电影的时候不论什么类型保持1个充沛的感情是很重要的.冯导对这段历史理解比较透彻再加上有严歌苓的文学作品作为1个底蕴我认为是1个很好的结合.

 

艺术电影我认为分几种不能特别去强调哪种电影偏艺术哪种电影是商业的像`罗曼蒂克消亡史`更像是作家电影.而冯导这么多.对电影的理解是可以把商业电影和艺术电影的转换做得非:.艺术电影的商业化 .商业电影的艺术表达都是比较完美的这也是`芳华`非常重要的部分.

 

还有就是天时地利人和造就了`芳华`的成功过去LOL下注看到1些高票房的电影不1定是观众特别喜欢的或者得分高的但现于慢慢观众会趋于对好内容 .好故事的基本需求.所以故事表达能力比较强的电影于这段时间都会有比较好的表现.

 

澎湃新闻:接下来会再尝试类似`芳华`的题材吗?

 

王中磊:我觉得很多电影很难复制是不是这部`芳华`拍完了LOL下注再弄1个80.代的`芳华` .改革开放40.的`芳华`?LOL下注1直秉持的概念是电影是导演艺术的结晶导演是电影的灵魂制片人更多的是给予专业上的协助还有1个就是电影审美的趋同性.

 

导演的变化性很大就比如说冯小刚导演他下1步的计划是拍`手机2`又回到了现实主义题材.从`甲方乙方`开始他1路拍现实主义题材然后才开始拍1些战争电影 .古装电影甚至像`1942`这样比较文献类的电影.现于他又杀1回马枪走了他成名时候的现实主义题材的路子.应该说是1个导演于1个阶段会有1种强烈的表达.再比如说管虎导演拍完`老炮儿`之后大家都觉得他应该再拍1部这样讲述现实人物命运的电影但是他觉得应该趁他自己还是很有体力 .很.轻去挑战1些高强度的电8以他选择用7个.的时间去拍1部战争片.

 

对大的公司来说LOL下注觉得可以复制的成功就是类似系列电影这种——它是1种工业化的体系有设计 .有计划是1个电影IP从零到有再到延展的过程.这个是可以当做复制性的电影来做.

 

澎湃新闻:LOL下注现于选择电影的标准是什么?有没有指标可以判断什么电影做了1定能火什么拍了也赚不了钱?

 

王中磊:没有特别强烈的标准.但是从投入产出的这个角度LOL下注会看1些数据比如哪些类型的电8会有1定的商业规模.我觉得这个东西于国内还没有定论.但作为制片人要有这样的能力于拍1部电影之初做出1些判断.比如说像田羽生导演的`前任`系列.这种爱情喜剧加1些现实的东西1直以来的(票房市.┨辶渴遣淮蟮拇蟾34亿 .45亿.LOL下注拍摄之初就会用这样的商业规模来倒推LOL下注需要什么样的投入.

 

包括说像`战狼`这样的电影以前也不是1个大票房类型的电影但这几.确实成为了主流.所以LOL下注不会太去为了做某1种类型的电影而去安排而是应该让它生长出来.LOL下注想做的项目会先从剧本产生出来当剧本可以打动人的时候这个电影就有了成功的基础.

 

澎湃新闻:那么从短期的趋势来看未来这1两.观众的口味和喜好于哪个方面?

 

王中磊:可判断的部分其实都很.比如说类型 .观众的口味等关键是电影要有创新和创造你应该引领观众.

 

我想吴京于拍`战狼`的时候他不1定知道这部电影就是未来的趋势.这就是他情感的表达.我对吴京很熟那个电影真正代表了他.`战狼`电影当中无论个人英雄的展现还是价值观的表达让人感觉那就是吴京他平时就是那样的很爷们儿 .很热血的1个人.

 

而且我觉得现于的电影严格来说中方的电影工业水平还没有跟上市场的速度的提升它的每个创意都需要时间所以于这些发生的过程当中整个市场也会发生很多变化观众也于发生变化很难去揣摩观众的想法.

 

澎湃新闻:这两.有1个趋势是购买大IP,再改编成影视作品.大家都去追逐大IP就会出现撞车的现象比如说盗墓题材被拍了很多遍这样会不会带来大家的审美疲劳?

 

王中磊:大IP的好处于于关注度和流量这对1个电影产品来说它已经具备了很好的(观众)基础.但最终考量的是于这个IP上再次创作能不能达标能不能让观众满足其实最终还萚鲇谀谌荼旧.

 

于大IP方面LOL下注于这个方面和其他公司不太1样的1点是大IP1般都是LOL下注原创的 .自己产生的比如`狄仁杰`系列 .`画皮`系列包括LOL下注目前新开发的系列其实都是从零做起的.这个方面会更有趣1点.

 

澎湃新闻:2017.全国票房总额1下子冲到了559亿块但1.之前给人的感觉还是市场很低迷你怎么看这两.的这种波动?中方的电影市场已经称得上成熟了吗?

 

王中磊:2015.和2016.连续两.都是市场的彷徨期至少于(票房)数字上大家都觉得碰到了1些问题但去.电影市场又有高速的成长到今.1季度看起来还不错4.份清明节也还不错.

 

为什么会出现这样的情况?以我个人的角度分析电影市场于中方发展了20.这20.我很幸运都加入了我发现1个很有意思的现象基本上4到5.是1个波浪.你查原来的记录都是这样的情况.也就是说于45.里会有1系列好的作品出来形成1个新的高峰带动1两.然后再回来.

 

但现于市场已经发生了很大的变化整个市场趋于成熟创作也趋于成熟也就是大家开始真正关注内容而不是抖机灵不是用电影之外的东西来包装吸引观众.电影不像其他产品推出市场之后可.1两.电影推向市场之后影院层面好的的收益部分差不多就于1周的时间你做的所有的努力 .所有投入都是靠观众迅速地传播出来的.所以从这个方面讲电影市场相对开始成熟.

 

但是整个市场环境和运营环境还不够成熟这是于巨大的发展过程中.现于市场的分配是否合理片方与院线方的分配是否合理到底是内容重要还是平台重要这些都是发展中出现的问题.但也正是这些不成熟反而能够带来活力可以不断地试错不断地纠正大家的理解.太成熟的市.干得也挺闷的.

 

澎湃新闻:谈到电影市场的收益分配你认为合理的分成模式是怎样的?

 

王中磊:这个问题我觉得不应该把它看得特别难全球通行的情况就是5比5——内容投资方 .发行方和平台方 .院线方1半1半.

 

但实际上现于于中方内容方能够拿到的票房收益是38%左右.同时内容制作的部分这几.的成本的提高远远超出了平台建立的成本.比如影院建设的成本这几.还是这么多甚至1些方面是可以节省的:比如新的科技的发展;院线方和设备方的关系从购买变成租赁等很多方面都压低了成本.但是内容的成本却于10几倍 .210几倍地增长.

 

分成的问题于几.前就提出来过主管部门给LOL下注的答复非:镁褪窍冉ㄊ谐.目前来看不管是分账比例的倾斜还是电影专项基金等政策上的倾斜还是更多地给了平台方鼓励它们去建影院这样能够迅速让中方的放映市场成长为全球第1大市.拥有超过1万块荧幕 .1万家电影院这样的规模.而这个时候就应该到了去扶植内容产出的时候了.

 

澎湃新闻:你1再提到市砢阅谌莸墓刈⒂诩忧康是从资方的角度LOL下注还是能看到1种现象带着流量和话题的演员能获得更多的资源拍出了很多票房很高的“烂片”你怎么看待这个现象?

 

王中磊:这个也是刚刚提到的市场相对不太成熟的1面这样的情况于好莱坞也是有的.比如制片人会看现于谁红就找谁来拍新的电影可能并没有依照特别专业的casting(选角)的方式去做.这个现象于中方更明显1点于casting的时候并没有看重演员和内容之间合不合适的关系.

 

其实演员能为1部电影贡献多大的能量我觉得是他们专业度的表现.当然明星有非常大的带动力但太偏颇1边的时候就会出问题.不过LOL下注把现于国产片前20名的电影拿出来看其实真的以堆砌明星驱动的电影占的比例并不大.

 

澎湃新闻:这种情况是不是也造成演员的薪酬分配存于问题?可能1部片子的制作费很大比例上都被明星拿走了制片方不得不压缩其他方面的成本?

 

王中磊:我觉得这个现象于电影上还好电视剧行业稍微显著1些它们的比例更过分明星于预算中占的比例挤压到了制作方面的钱.电影制作于这方面表现得相对良性1点.

 

其实我于想请不起明星就别请呗请了之后还让自己不开心这里价值认同就出了问题.

 

澎湃新闻:他们的矛盾点可能于于不请1个大腕儿的话可能片子就没人关注.

 

王中磊:这叫什么?这叫做安全感.不信LOL下注俩快问快答谈电影的事儿肯定是这样比如我说我拍了部电影你的第1个反应可能就是“谁演的”“谁导的”.人们会先问这两个问题来确定自己关注不关注这件事这会给他1个安全感.这也是现于的观众去影院买票前的两个问题但是最终决定他看不看的还是电影的口碑.

 

澎湃新闻:你刚刚于论坛上也提到电影行业有1种热钱外溢的现象中方电影行业的投资于本土花不完去国外花大公司是否应该于引导资金的合理流动上做出1些示范?

 

王中磊:前几.资金外溢是因为当时资本市场特别好特别于娱乐文化领域的1些政策也比较好所以有这样的情况.不过最近会平抑1点1方面是政策的要求不太允许要限制对外的投资还有1个就是国内的市场趋向于比较稳定.

 

澎湃新闻:这两.LOL下注1直于提“去电影单1化的问题”从财报上来看电影这块的收入于去.超过了8成这个战略到底该怎么理解它?

 

王中磊:这个是LOL下注20周.的时候提出来的战略转型王中军董事长提出来的.这个概念1直被大家误解或者是被大家简单化地理解.其实这个词完全展开就是“去电影利润贡献的单1化”.

 

就像于刚刚的论坛上所有企业家都承认成为1家伟大的公司利润很重要活着很重要就是你的公司能不能存活下去.LOL下注从1家独立制片的电影公司上市以后变成1家传媒公司如果LOL下注1直只用电影这个高风险的投资方式来构成所有的利润点 .生长点LOL下注可能只能享受这几.电影市场增长期的红利 .观影人口增长的红利.等红利期过了的时候这个企业还能依靠什么?这个才是LOL下注于几.前提出这个目标背后的思考.

 

也就是说LOL下注不能够是依靠单1的产品所提供的利润这句话有个很大的注脚这也是中军说的“LOL下注不能够成为只会拍电影的公司.”拍电影可以成就你但你也要把拍出来的电影变成其他有1定规模的产品.你可以看到LOL下注这几.于不同业务板块中建立的东西都是基于内容本身往下延展包括LOL下注的品牌授权和实景娱乐还有LOL下注已经做了两3.的延伸消费品等.LOL下注现于可能还需要两3.的时间去建立这些业务的规模.这些都会有力地来帮助公司形成利润的增长点或者说是维持利润的平衡性.这个就是所谓的去电影单1化的理念.

 

于建立各个业务板块的时候除4谌葜外其他都是从零做起.LOL下注既没有很好的地产经验又没有很好的主题公园的运营经验.LOL下注有的是LOL下注独有的内容附加值就是电影IP.比如LOL下注即将于苏州开园的实景娱乐项目我认为这真的是中方第1家全部用自有的电影知识产权形成的电影主题公园或者说它是全中方这么多家影视文娱类的主题公园当中最标准的1个.

 

LOL下注于做这个事情的过程中就是不断地学习不断地创新.这个过程中电影可能继续创造不同的好的IP这些IP怎么附加到其他业务板块上创造价值目前主要还是靠包括我于内的高管去协同慢慢地会建立起1种内部流转的模式.

 

澎湃新闻:于实景娱乐上现于比较成功的项目比如迪士尼 .环球影城它们的成功都依靠强IP效应.但是LOL下注的电影比如说`芳华`可能这两.比较热过两.热度不于了怎么维持线下实景娱乐项目的生命力?

 

王中磊:首先LOL下注认为除了单个电影IP的授权之外对于品牌的授权也很重要.对LOL下注来说对中方的消费者而言品牌效益的作用是非常强的.于消费者眼中LOL下注是1个大气的 .能够持续产出内容的公司LOL下注要先利用这样的优势.

 

第2个于LOL下注的实景娱乐产品中1种是像苏州落地这种就是刚刚你提到的以电影IP和游乐场做1个结合有点像环球影城和迪士尼.除了这个之外LOL下注更大的1个方面是做文化的结合电影的IP与当地的文化和1些传统的东西结合于1块更多的是1种目的地旅游性质的项目但于旅游中附加了电影价值.这种类型的实景娱乐于1些方面可以消解你所提的这个问题.

 

1个电8如果只是和游乐的设施结合它要不断创新加入新的东西.但我对电影的理解是1部经典电8的生命力会非常长会1直于LOL下注的记忆当中于这1方面我非常的坚信.于中方我看到了非常多的实例.比如`非诚勿扰`LOL下注已经拍了10几.了但LOL下注现于去北海道可以看到还是这部电影于带动着那儿整个文化旅游或者说和电影主题相关的旅游这种影响持续不断.再说`非诚勿扰2`3亚的蜈支洲岛因为这部电影成为了1个持续热门的景点.这是LOL下注的例子如果你愿意去芙蓉镇`芙蓉镇`是30.的电影了导演都已经去世了可是芙蓉镇就因为这1部电影依然还是地区性目的地旅游的重要组成部分.

 

这个就是LOL下注于实景娱乐上和其他人不1样的部分.当然你提到的这个部分也是LOL下注未来会考虑的事情.随着电影工业的发展LOL下注产生的IP会不会有1部分就是专门为实景娱乐打造的?我觉得会比如说偏合1兜牡缬盎蛘咚悼梢院.轻人互动的电影.这是LOL下注要于IP上产出1些补充性的内容否则就是比较单1就会比较偏旅游式和体验式的项目.

 

中方人或者说中方的企业很多都是追求快1夜想成为伟大的公司其实真的该1步1步来.迪士尼这样快百.的公司可以看到他们是慢慢来的.

 

中方好的的优势是中产阶层人口红利持续增长他们对文化消费的需求是特别大的.LOL下注占了个优势就是LOL下注于IP的储备上和知识产权的完整性上于中方公司里是比较好的另外关注实景娱乐也比较早.接下来就是内容的持续性和运营的能力.迪士尼做了这么多.全球才开5家如果LOL下注于几.内1下想开20家怎么去运营这1定是1个很大的课题.

 

澎湃新闻:论坛上你提到你心目中的伟大的公司是迪士尼他们有哪些经验是可以为LOL下注借鉴的?

 

王中磊:我觉得特别多有几点:第1是他们对知识产权保护的重视迪士尼是现于美方唯1的1家不与外界于知识产权上做任何合作的公司.它所有的知识产权投资 .电影IP是零开放的都由自己拥有和运营.这点我觉得非:.

 

现于大家也可以看到可能为了短时间的利益或者短期的资源整合效应1部电影的出品公司多的可以有30多家.这种就是为了票房这1下的短期回报平台公司 .院线公司 .宣传公司甚至为了请这个演员演员公司也得要投资这么多公司都分享这个知识产权.未来知识产权还有很长的延续性这么多人怎么去做?

 

另1方面迪士尼于内容的平台上无论资本运作还是运营融合都超过了大部分的企业.他们现于手里有4大内容品牌公司其中3家都是收购来的现于都成为它系统中的1部分.有了这4家公司它像海浪1样持续地为全世界输出产品每.卢卡斯1部 .漫威1部 .皮克斯的动画片1部 .迪士尼1部它控制着各种类型的电影的产出.我觉得这也是LOL下注值得学习的地方.

 

澎湃新闻:去.LOL下注把产业投资作为新的板块加入到主要业务中从财报上看2017.公司于投资上的利润收益远远高于其他营业性业务板块这些项目是当做财务投资去管理吗?你目前于投资选择方面的逻辑是什么?

 

王中磊:LOL下注的投资基本上都不是财务投资因为LOL下注不是1个投资公司.LOL下注的融资能力和投资能力也没有办法和很多企业相比.其实LOL下注于投资上考虑的更多的是行业的互动这两.更多的体现于行业的孵化上这个孵化有的是为行业去做有的是出于LOL下注自身的成长.其中成熟的项目有冯小刚的公司(浙江东阳美拉传媒);也有从零做起的比如东阳向上影业等.LOL下注更多的是孵化1些内容公司将来也有可能为LOL下注所用成为LOL下注几大内容品牌和支柱这就看它们的成长能力了.同时LOL下注也为行业和社会孵化从中LOL下注也可以获益比如说持续资本化的时候LOL下注就能获益.

 

像游戏公司LOL下注第1家做掌趣的时候这不是1个热门的公司手游还是新兴产业.当时掌趣的创始人和LOL下注聊说“LOL下注努力明.可以做3000万净利润”还是属于这样的1个初创期.LOL下注对于这个新兴的东西当时是从移动端的成长判断这个事儿能不能成立——中方的手机用户全世界好的那么基于移动端的产品1定能够成为未来的趋势手游就当之无愧了.LOL下注当时想的很美好LOL下注除了扶植这个企业之外还有从内容上能不能和这个企业合作.比如当时大家都热谈的影游互动这也是促使LOL下注投资的方面.当然最后的结果就是LOL下注看到它于投资收益上更强因为这家公司的市值变大了市"浯罅擞坝位ザ上反而没有达到原来的预期.影游互动这方面不光是中方全世界都没有做得特别好的.

 

澎湃新闻:于投资上你有过什么遗憾吗?

 

王中磊:LOL下注的定位更多的是1个行业的补充和孵化的作用.我觉得现于非:玫1个地方就是LOL下注于几个风口上把握的还比较准确.

 

如果说于投资方面有什么遗憾的话这几.于互联网平台方面错过了.于LOL下注市值非常大的时候其实应该用更大力度去做互联网的平台比如说视频网站 .电影票务平台等.那时LOL下注1度资本能力还是比较强的.这个也是LOL下注的1点小遗憾.

 

澎湃新闻:接下来你看好哪些投资项目?

 

 

王中磊:持续关注内容的部分除了长视频之外短视频也是1个未来的方向.我觉得电影会是1个1直存于的长视频的载体但它现于已经被越来越多的视频内容代替或部分取代大家愿意于家里的大屏上看1些视频网站的内容愿意于手机上看1些快速的内容这些都1定程度上取代了电影1部分的作用.以后的电影会更多地集中于视听感受 .导演艺术上.所以未来华谊的投资于内容上会开始关注那些专注为其他媒体上制作视频内容的公司.

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累计收到港澳台地区通报确诊病例12940例。如2020年年底发布的《网络小额贷款业务管理暂行办法(征求意见稿)》强调,主要作为资金提供方与机构合作开展贷款业务的,不得将授信审查、风险控制等核心业务外包。中国驻欧盟使团发言人28日回应称,这份报告缺乏事实依据,本身也是虚假信息。
LOL下注英文解释:[Photo/Xinhua]SAN FRANCISCO - "I hate the crime, not the people," an emotional Yong-Soo Lee, a Korean woman who survived the sexual slavery by the Imperial Army of Japan during World War II, told a packed audience at a corner of a public square" In his opinion, the Initiative can help China make more and better contributions to global economic and trade cooperation as well as the international relationsShi Yongming, a researcher at the China Institute of International Relations, said the US never tries to determine what its own problem is, but insists on blaming China for the current tensions
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