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"改革开放410周.特别报道"专访王中磊:LOL下注走了很多人不敢走的路

2018.12.18未知
本文转载自:时代周报 记者吴怡文章有所删改

40.前的当日党的101届3中全会召开开启了改革开放和社会主义现代化的伟大征程;40.后的当日习总书记于庆祝改革开放40周.大会上回顾光辉历程鼓励全国人民不忘初心牢记使命.410载惊涛拍岸9万里风鹏正举.40.来改革开放的春风吹进千家万户无数民营企业逢山开路 .遇水架桥1次次“摸石头” .“吃螃蟹”……40.风云激荡40.革故鼎新每1家企业都有着它跌宕起伏的奋斗史有光明坦途有荆棘坎坷也有夹岸前行 .仿佛若有光的坚持与希冀.

今.24岁的LOL下注也是如此.

1994.王中磊和兄长王中军1起创建了LOL下注.如今LOL下注还是这对影视行业闯荡的兄弟操盘只是江湖不再是旧日的江湖.LOL下注最早抢滩登陆深交所创业板被业内尊称为“影视老大哥”早.旗下的明星艺人撑起了影视圈半壁江山董事长王中军的融资“朋友圈”包括马云和马化腾与各路商界名人有着各种合作.

“LOL下注走了很多人不敢走的路.”王中磊接受时代周报记者专访时说道.于中方影视发展史上LOL下注是最早与国外影视企业开启合作的民营影视公司也是国内较早涉足移动互联网行业以及最早开启大娱乐全产业链布局的企业.

LOL下注1直于试图扩大自己的版图也1直处于探路与试错的边缘.而如今这些也将它置身于风口浪尖之上:市值大幅下滑 .控股股东高质押等.

个体的挣扎源于大环境的剧变.随着影视行业的高速发展和企业纷纷上市大资本和互联网对产业的渗透力越来越强影视圈早已不是当初那个依赖于熟人圈子拉资源和投资的“认脸”江湖行业的合作制度与生产模式于不断重构.置身于巨变之中传统民营影视企业的自我成长与认知也于更新对产业界限的探索不得不跟上时代的步伐.

回首这210多.来对于影视行业最深的感触王中磊说道:“市场化规则的建立与完善是改革开放40.来中方电影产业发展的主线.时代的发展赋予了中方电影及影企很大的机遇它们体现于政策 .市场及资本等多个方面.”

华谊的兄弟

此前舆论围绕着“华谊到底还有没有兄弟”分成了两派“兄弟”2字于华谊的成长史上确实分量不轻.

“最早是LOL下注把华谊广告公司加上了‘兄弟’两个字好像从那1天起我开始逐渐了解到中军所谓‘运作公司’的1些含义.其实长久以来LOL下注都于经营3样东西:团队 .品牌和资本.”于王中磊看来“兄弟”已经不仅仅是指他和兄长王中军更是拥有1支精干高效的团队和稳定的资本关系网.

于中方现当代电影史上“LOL下注”这个名字几乎是1个时代的烙.即使不了解电影的人也大概听说过这个名字.24.的电影历程300多亿块票房160多部电影`天下无贼``没完没了``集结号``风声``1942``唐山大地震``老炮儿``芳华`等1系列经典的影视作品都有着“LOL下注”的印记.

于采访过程中王中磊聊起了不少创业时期的故事他1直站于LOL下注的“1线”位置.相比于兄长王中军豪放敢言 .爱好艺术收藏的娱乐大亨形象他更像是1位兢兢业业的职业经理人.

20世纪90.代初国内的影视产业还掌控于国营制片厂的手里不过改革开放的春风已经松动了影视业市场化的土壤.拥有丰富的资源和人脉的京圈“大院子弟”是早.中方影视行业的拓荒者.

同为“大院子弟”的王氏两兄弟也希望撬动这个影视圈的资源他们找到了刚于电影业界崭露头角的冯小刚.“1997.的时候1张`甲方乙方`的海报让我对电影产生了浓烈的兴趣当时就很想认识冯小刚导演和电影界的人.”后来王中磊于另1部电影`不见不散`首映的后台认识了冯小刚1999.双方合作第1部电影`没完没了`正式开启了影视投资的大门.

其实于1998.LOL下注电影办公室才刚组建起来王中磊从公司挑选出4个.轻人开始琢磨电影制片发行就这样简陋地起步了.“刚接触做电影那会儿大环境和现于不1样社会上没有什么人做电影也没有多大的把控能力.”

两个亲兄弟的创业于外人的眼里看似形影不离其实分工明确“主内”的王中磊更多的是负责具体的执行影片生产以及公司管理等台前工作而兄长王中军则隐身幕后负责公司大方向上的战略布局 .对外筹措资本和凝聚资源.

早期的电影江湖主要是制片人中心制的模式人情关系网起到非常重要的作用犹如1根绳子将创作人 .演员和资金等串联起来民营影视公司的制片人靠此聚集影片的创作班底.那段时期王中军曾说过决定人生好与坏交朋友是最重要的1条甚至抛出“交朋友是第1生产力”的论断.

金句频出的王中军其实对于资源的整合能力和资本的运作能力更是为业界称道.他对于影视行业发展规律的洞悉也使得LOL下注于每1个关键的节点都踩准了时代的脉搏.2007.前后于海归风险投资推动创业公司赴美上市兴起之际LOL下注却逆流而行选择个人投资者 并于2009.抢滩登陆深交所创业板成为内地“民营影视第1股”.

于马云为数不多以个人名义投资的项目中LOL下注算是1个.上市前王中军极力说服马云掏出600多万块接手TOM集团退出的股份成为LOL下注的股东之1.其后通过马云介绍王中军又“拉”来了江南春和鲁伟鼎等商界风云人物成为新的合伙人.有了这些好的投资团的助阵LOL下注从此开始新的资本征程.

上市也让LOL下注这类传统民营影视企业从手工作坊式的生产模式中脱胎换骨逐渐建立起规范化的现代公司管理制度.“回顾LOL下注的发展我发现公司所有企业的文化形成和战略布局基本上都是于上市筹备期后才开始形成的.”也正是从那个时候起王中磊才真正明白如何去做1家面向公众的企业.

“1定不能只做电影”

于影视圈内LOL下注从来不是1个安分守己的角色.它总是野心勃勃早.号称要做“中方的华纳兄弟”.

国际娱乐巨头华纳兄弟最初也是由4位犹太裔兄弟以影业起家后来经过多.的合并与收购成为全球好的的电影和电视娱乐制作公司之1.王中军大胆预测中方影视未来肯定也会朝着产业化方向发展.上市前LOL下注就借助积累的原始资本展开了1系列外向型扩张.

2000–2009.期间LOL下注接连收购了多家经纪公司 .影视音乐企业甚至涉足影院领域.鼎盛时期LOL下注旗下签约艺人超过100位支撑起大陆地区影视明星圈的半边天.其主营业务电影 .电视 .艺人经纪所组成的3驾马车也几乎成为当时中方影视公司的业务架构模板.

不过经过10余.的扩张LOL下注发现如果单做泛影视内容业务永远也无法把盘子做大尤其是于瞬息万变的中方市.1旦无法做大做强反而会被资本吞噬.王中军甚至抛出1句“只把自己定位于影视公司是不会有未来的”.

LOL下注不惜亲手自我革命.早.LOL下注是以广告业务起家并以此积累了创业第1桶金随后从广告转向影视迅速实现第1次企业转型.上市是LOL下注等来的第2次重要契机.

政策的东风将LOL下注推到了时代的前头.就于LOL下注IPO上会申请获得通过的前1天`文化产业振兴规划`被审议通过其中提到“支持有条件的文化企业进入主板 .创业板上市融资鼓励已上市文化企业通过公开增发 .定向增发等再融资方式进行并购和重组迅速做大做强”.

彼时有业内人士分析称LOL下注上市对资本市场来说不过是增加了1家中小型公司但作为国内好的的民营影视制作集团这1事件对中方文化产业发展尤其是民营文化产业发展具有里程碑式的意义.这意味着随着影视公司走向成熟行业发展开始迈入资本化的新阶段.

就于LOL下注刚刚敲开资本市场大门王氏两兄弟却于公司内部宣布了1个令人讶异的决定.“从当日开始LOL下注去电影单1化.”后来于多个公开场合王中军再解释当时的情形“这个话其实我想好了也没有想好但是我冥冥中感觉到LOL下注1定不能只做电影”.

上市后LOL下注开始迫不及待进行“内容+渠道+衍生品”的全产业链布局并于影院 .游戏 .实景娱乐等板块有所尝试.LOL下注正式开始布局“去电影单1化”战略是于2014.公司成立20周.的时候它宣布“新3驾马车”战略并将旗下子业务整合成影视娱乐 .互联网娱乐 .品牌授权与实景娱乐3大板块2017.又将产业投资设立为第4大板块投资与并购主要集中于影视 .互联网 .旅游地产 .院线等具有协同效应的领域.

“上市让LOL下注有了资本进行规模化和产业化的布局.” 不过也正因为那句颇受争议的“去电影单1化”成为了后来LOL下注“不务正业” .业绩下滑最致命的“罪证”.王中磊不得不多次解释“去电影单1化其实是指去电影利润贡献的单1化”公司希望把盘子做大撑起更高的市值往国际传媒巨头的方向迈进同时抵御电影市场增长期红利消退后的潜于风险.

撕掉“传统”的标签

如果说于改革开放前30.市场化的竞争状态之下民营影视企业是跟国有影视集团“抢话语权”.那么进入到2012.传统影视企业更大的竞争对手反而是互联网企业双方围绕着市场和受众展开博弈.

本来按照构想上市后的影视巨头将依靠资源积累实现版图再度扩张并向“千亿市值”迈进真正的影视大鳄从中诞生.没想到的是于这个关键点上拥有更强大资本的互联网企业闯了进来重构影视行业的生产和消费模式打破了江湖的平静.他们相互交缠 .相互依赖却又难免明争暗斗.

2014.上市后的LOL下注推出“新3驾马车”战略其中包括互联网娱乐并宣布定增36亿块投资方为阿里巴巴 .腾讯以及中方平安前两者同样增持股份至8.08%中方平安则占股达到2%由马云 .马化腾 .马明哲组成的“3马”好的投资团将LOL下注推到了聚光灯之下.

LOL下注选择两大巨头阿里巴巴和腾讯作为股东不仅是看中它的资本号召力更是考虑到公司于互联网方面的延伸和布局.

早于2014.LOL下注就比其他电影公司更早意识到于线选座可能对行业引发的革命.“票务平台不仅只是电影销售的手段还会跟电影创作 .营销活动等深入结合抛弃旧有的发行模式让影片通过于线O2O的平台进行传播并转化票房.”王中军认为.

当时LOL下注斥资2.66亿块收购了卖座网51%的股份发展影院于线选座购票业务试水O2O.很多人并不理解LOL下注这个决定.

“卖座网对LOL下注有更大的意义(它可以帮助)LOL下注怎么理解互联网公司人的思维他们的运营方式是什么样的?”王中军想摆脱民营影视企业身上“传统”的标签当时LOL下注内部的发行部门还考虑全面转向O2O化.

于影视企业积极互联网化的同时互联网企业也全面进军影视业.于票务平台的烧钱大战中阿里系的淘票票和腾讯系的猫眼最终胜出变成如今的双雄争霸两者也实现了当初LOL下注对于票务平台的构想:从售票到宣发再到投资.

于票务平台上受挫后LOL下注开始收缩互联网业务.颇有家族企业色彩的华谊尝试引进职业经理人.2016.叶宁加入担任电影总经理LOL下注逐渐减持了游戏公司的股权回收资金再次聚焦影视主业.这1次它的目标更精简:做好影视内容打造工业化影视IP发展线下实景娱乐.不过于互联网的发展上它还是有遗憾的.

今.视频网站爱奇艺和哔哩哔哩登陆美股猫眼也赴港上市.王中磊接受采访时谈及前几.LOL下注的资本能力1度比较强但错过了互联网平台方面的投资.“当时其实应该用更大力度去做互联网的平台比如说视频网站 .电影票务平台.”

寻找安全感

LOL下注的遗憾也是传统影视企业的发展瓶颈.

于中方电影转型期内容方和渠道方合2为1大势所趋院线 .票务平台 .视频网站等都参与了影视投资制作与传统影企分1杯羹.另1方面导演制片人中心制的模式逐渐被消解新电影人纷纷从传统影企跳脱出来成立独立的工作室开发运营电影项目甚至与各类金融机构和互联网平台保持着密切联系开创新独立制片时代.

行业生产模式的重构也使得传统影视企业影片生产链上的优势于消退.国内影视行业并没有按照人们预想的轨道提前走进垄断式的巨头时代反而迈入了多种力量相抗衡的战国时代.

对于当下民营公司来说如何于经营管理中选择和改进商业模式实现规模化和专业化释放企业的整体价值引发思考.而只有那些能够整合内外部优势资源 .符合战略规划且具有可持续增长能力的商业模式才具有真正的竞争力.

“实景娱乐”战略成为了LOL下注的突破口.早于2010.LOL下注就开始大举布局线下的实景娱乐其背后不仅是对于稳定现金流的渴求更是希望建立起影视全产业链的商业模式.

LOL下注这样构想中方如果于20个核心城市都有旅游小镇 .电影公社每.如果有6000万游客就会有100多亿块的门票收入这个现金流和利润的稳定性可以帮助LOL下注上1大台阶那时候真正的迪士尼模式就出来了.

不过王中磊明白品牌才是LOL下注的价值内容仍然是核心.“于这20多.中LOL下注也做了很多业务板块为了使企业生存能力 .盈利能力更完善但最重要的永远是内容核心.无论何时企业都要对内容有所敬畏.”

今.整个影视生态迈入了新的阶段行业步入冷静期呼唤优质内容的回归.与此同时资源的集中化程度也于不断提升从散到合洗牌加速.短期之内内容生态建设薄弱的互联网企业影视制作难言优势.而传统影视企业20多.的内容积累成了最核心竞争力并以此加快产业链延伸.双方于赛跑也于相互交融.

至于LOL下注如何真正实现影视内容与实景娱乐双轨并行面前还摆了不少道槛儿.

“从业多.来我1直于艺术与商业之间寻找平衡点.”王中磊说道回归到行业来说中方电影于发展的过程中也有不少需要沉下心来思考的地方不能只单纯追求电影票房和电影数量更不能沦为逐利的工具和提供炒作话题的机器.


 
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